ব্যাকলিংক কি ও ব্যাকলিংক কিভাবে কাজ করে?

ব্যাকলিংক এবং এর কার্যপ্রণালী এসইও এক্সপার্টদের কাছে আজও একটি ধাঁধা। আমরা সবাই জানি যে, সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন কোন নির্দিষ্ট কাজের নাম নয়। যে ধরনের কাজগুলির মাধ্যমে কোন ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে র‌্যাংক করানো সম্ভব হয়, তার সবই এসইও এর অর্ন্তভুক্ত। যার মধ্যে অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ একটি উপাদান হচ্ছে ব্যাংকলিংক।

আগেই বলেছি যে, এসইও একটি চলমান ও পরিবর্তনশীল প্রক্রিয়া। সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন ওয়েবমাস্টারদের কাছে যেদিন থেকে গুরুত্ব লাভ করতে থাকে, সেদিন থেকে আজ পর্যন্ত কয়েক শতাধিক কাজ এসইও’র অর্ন্তভুক্ত হয়েছে। আবার সার্চ ইঞ্জিনের বিভিন্ন সময়ের আপডেটের সাথে সাথে তার মধ্যে অনেক কাজই তালিকা থেকে বাদও পড়ে গেছে।

কিন্তু সেই শতাধিক প্রক্রিয়ার মধ্যেও আজ অবধি ব্যাংকলিংক তৈরী করা এসইও গুরুদের কাছে সমান গুরুত্বপূর্ণ। এসইও পদ্ধতিগুলো সম্পর্কে সব সময় আপডেট থাকতে এসইও শেখার জন্য সেরা ৫টি ওয়েবসাইট সম্পর্কে আগে জেনে নিতে পারেন। ব্যাকলিংক সম্পর্কে সচরাচর জিজ্ঞাসিত প্রশ্নগুলির মধ্যে উল্লেখযোগ্য হলো-

• ব্যাকলিংক কাকে বলে?
• এটি কিভাবে কাজ করে?
• একটি ওয়েবসাইকে ব্যাকলিংক কিভাবে প্রভাবিত করে?
• ওয়েবসাইটের জন্য ব্যাকলিংক কেন গুরুত্বপূর্ণ?

ব্যাকলিংকের কন্সেপ্টটি একটু জটিল হওয়াতে আমি চেষ্টা করবো প্রতিটি আলোচনার সাথে কিছু সহজ উদাহরণের মাধ্যমে বিষয়গুলি আপনাদের কাছে সহজবোধ্য করে তুলে ধরার। তাহলে চলুন দেরি না করে জেনে নিই ব্যাকলিংকের আদ্যপান্ত।

ব্যাকলিংক কি?

ব্যাকলিংক হলো একটি অনলাইন লিংক যা অন্য কোন ওয়েব পেজ থেকে আপনার কোন ওয়েব পেজকে নেভিগেট বা নির্দেশ করে। সহজ ভাষায় অন্য কোন ওয়েবসাইট থেকে নিজের সাইটের জন্য পাওয়া লিংকই হলো ব্যাকলিংক। এ কারণে এটিকে ইনবাউন্ড লিংক বা ইনকামিং লিংকও বলা হয়ে থাকে।

অপরদিকে আপনি যদি অন্য কোন সাইটের কোন পেজের লিংক আপনার সাইটের কোন পেজে দেন, তাহলে সেটি হবে ওই সাইটের জন্য ব্যাংলিংক এবং আপনার জন্য সেটি হবে আউটবাউন্ড বা আউটগোয়িং লিংক।

তবে নিঃসন্দেহে কেউই আপনার ওয়েবসাইটের লিংক বিনা প্রয়োজনে তার ওয়েবসাইটে দেবে না। আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট যদি যথেষ্ট তথ্য সমৃদ্ধ ও সঠিক হয় এবং একই সাথে যে কারো জন্য সহজবোধ্য হয়, তবেই হয়তো কোন ওয়েবসাইট আপনাকে ব্যাকলিংক দিতে আগ্রহী হতে পারে।

ধরে নিন, আপনি কিভাবে অনলাইনে একটি সুন্দর জীবন বৃত্তান্ত তৈরী করতে হবে তার উপর একটি আর্টিকেল লিখলেন। এমন অনেক ওয়েবসাইট রয়েছে যাবা কিভাবে কোন চাকুরীর আবেদন করতে হবে তার উপর একটি টিউটোরিয়াল আর্টিকেল বা ভিডিও আকারে প্রকাশ করছে। এখন চাকুরীর আবেদন করতে হলে অবশ্যই জীবন বৃত্তান্ত প্রয়োজন হবে। সেক্ষেত্রে দেখা যাবে অনেক ওয়েবসাইটই জীবন বৃত্তান্ত তৈরীর ক্ষেত্রে আপনার প্রকাশকৃত আর্টিকেলটি তাদের ভিজিটরদের দেখে নেওয়ার জন্য রেফার করবে।

আর আপনার ওয়েবসাইটের যে পেজটিতে জীবন বৃত্তান্ত তৈরীর আর্টিকেলটি দেওয়া রয়েছে সেই পেজের লিংকটি তাদের টিউটোরিয়ালের সাথে সংযুক্ত করবে। ওই ওয়েবসাইটে থাকা আপনার ওয়েবপেজের লিংকটিই হলো আপনার জন্য একটি ব্যাংকলিংক।

ব্যাকলিংকের প্রয়োজনীয়তা:

সম্প্রতি MOZ Dot Com তাদের একটি ৫০ হাজার এসইও এক্সপার্টদের উপর করা জরিপ প্রকাশ করে। এই জরিপে তাদের বিভিন্ন ধরনের এসইও সম্পর্কিত প্রশ্ন করা হয়। এই জরিপে দেখা যায় বিভিন্ন ধরনের প্রশ্নের ক্ষেত্রে তাদের উত্তর আলাদা আলাদা হলেও “র‌্যাংকিং এর ক্ষেত্রে সার্চ ইঞ্জিনকে কোন জিনিস সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত করে?” শুধুমাত্র এই প্রশ্নটির ক্ষেত্রে ৯৫ শতাংশ এসইও গুরু একমত পোষন করে উত্তর দেন “ব্যাকলিংক”।

এটি থেকে সহজেই ব্যাকলিংকের প্রয়োজনীয়তা অনুমান করা সম্ভব।

আপনার ওয়েবসাইটে থাকা কোন পেজ কতটা তথ্য সমৃদ্ধ তা সার্চ ইঞ্জিন ব্যাংকলিংক দ্বারা বুঝতে পারে। যত ভালো মানের ওয়েবসাইট থেকে আপনি ব্যাকলিংক পাবেন, ততটাই আপনার ওয়েবসাইটের র‌্যাংক হওয়ার সম্ভাবনা বাড়তে থাকবে।

বিষয়টি আরো একটু সহজভাবে তুলে ধরি। ধরে নিন আপনারা ২জন বন্ধু একসাথে বসে গল্প করছেন। এখন আপনার মনে পড়লো আপনার একটি বই কেনা প্রয়োজন। আপনি বইটি কোথায় পাওয়া যাবে সে ব্যাপারে আপনার বন্ধুর সাথে আলোচনা করলে আপনার বন্ধু আপনাকে একটি লাইব্রেরীর ঠিকানা দিল যেখানে বইটি পাওয়া যাবে। তখন আপনি নিশ্চয়ই অন্য কোন লাইব্রেরীতে না যেয়ে সরাসরি আপনার বন্ধুর বলা লাইব্রেরী থেকেই বইটি কিনতে যাবেন। কারণ আপনি আপনার বন্ধুকে বিশ্বাস করেন।

সার্চ ইঞ্জিনের র‌্যাংকিংয়ের বিষয়টাও ঠিক এ রকম। এক বা একাধিক ওয়েবসাইটেও যদি একই বিষয়ে কন্টেন্ট থেকে থাকে, তাহলে সার্চ ইঞ্জিন সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব দেবে সেই ওয়েবসাইটকে যার বেশি পরিমাণ ভালো কোয়ালিটি সম্পন্ন ব্যাকলিংক রয়েছে। এখানে ভালো কোয়ালিটির কথা কেন বললাম সেটা পরের অংশে আলোচনা করছি।

কেমন ব্যাকলিংক প্রয়োজন?

উপরের আলোচনার পর হয়তো অনেকেরই মনে হতে পারে যে, অধিক সংখ্যাক ব্যাক লিংক তৈরী করা গেলেই হয়তো সার্চ ইঞ্জিনে র‌্যাংক পাওয়া যাবে। বিষয়টা আসলে আংশিক সত্য। আংশিক বলার কারণ হলো সার্চ ইঞ্জিন ওয়েবসাইটের ব্যাকলিংকগুলিকে কিছু বিষয়ের উপর নির্ভর করে গুরুত্ব দিয়ে থাকে।

অনেক সময় দেখা যায় অনেক বেশি সংখ্যক ব্যাকলিংক নিয়েও কম্পেটিটর ওয়েব পেজের উপরে র‌্যাংক পাওয়া যায় না। কখনো ভেবে দেখেছেন এর কারণ কি? যদি এমন কখনো হয়ে থাকে, তাহলে বুঝবেন, যে ওয়েবসাইটটি র‌্যাংকিংয়ে উপরে রয়েছে তার ব্যাংকলিংক কোয়ালিটি ভালো।

এখন কিভাবে বুঝবেন কোনটা ভালো কোয়ালিটি আর কোনটা ভালো কোয়ালিটি না। আসলে আমি কোন লিংককেই খারাপ বলতে চাইছি না। তবে এখানে কম্পিটিশনটা ভালো আর বেশি ভালোর মধ্যে।

উদাহরণ স্বরুপ ধরে নিন, আপনি যদি কক্সবাজারে ঘুরতে যেতে চান। এখন আপনি সেখানে কিভাবে যেতে হবে বা পৌছে কেমন খরচে থাকা যাবে এসব ব্যাপারে জানার জন্য আপনার কয়েকজন বন্ধুর কাছে পরামর্শ নিলেন। এখন এদের মধ্যে যদি এমন কেউ থাকে যে এর আগে কক্সবাজার থেকে ঘুরে এসেছে, তাহলে অবশ্যই আপনার কাছে সেই বন্ধুটির মতামতই সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব পাবে।

ঠিক তেমনভাবেই যত ভালো মানের ওয়েবসাইট থেকে আপনি ব্যাকলিংক নিতে পারবেন, তা আপনার সাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের কাছে তত বেশি গুরুত্বপূর্ণ করে তুলতে সাহায্য করবে। আপনার লিংকটি যে পেজে প্রকাশিত হবে সেই পেজটিও যদি আপনার পেজের বিষয় নির্ভর হয়ে থাকে, তাহলে সেটি খুবই কার্যকর ইনকামিং লিংক হিসেবে বিবেচিত হবে।

কোন ওয়েবসাইটের জন্য ব্যাক লিংক পাওয়া বর্তমানে এসইও’র সবচেয়ে কঠিনতম অংশ। এর জন্য কঠোর পরিশ্রম প্রয়োজন। আপনার ওয়েবসাইট যদি খুব বেশি জনপ্রিয় না হয়, তাহলে ভালো কোন ওয়েবসাইটই নিজ থেকে আপনাকে ব্যাংলিংক দিতে আসবে না। আবার মানসম্পন্ন ওয়েবসাইট যদি না হয়, তাহলে সেরকম ওয়েবসাইট থেকে ব্যাকলিংক নিয়েও কোন লাভ হবে না।

কি চিন্তায় পড়ে গেলেন? চিন্তার কোন কারণ নেই। ভালো মানের ব্যাংলিংক তৈরীর বেশ কিছু পদ্ধতি রয়েছে। আপনারা যদি ভালো মানের ব্যাংলিংক তৈরীর বেস্ট উপায়গুলো সম্পর্কে জানতে চান, তাহলে অবশ্যই কমেন্ট করতে ভুলবেন না।