লোকাল এসইও কি? কেন লোকাল এসইও করবেন?

অনলাইনে সার্চ ইঞ্জিন সেবাদানকারী প্রতিষ্ঠানগুলি প্রতিনিয়ত চেষ্টা করে যাচ্ছে ভিজিটরদের সবচেয়ে সঠিক ও নিখুঁত সার্চ রেজাল্ট প্রদানের জন্য। এ কারণে সাধারণ এসইও’র পাশাপাশি লোকাল এসইও সার্চ ইঞ্জিনগুলির কাছে এখন সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ। লোকাল এসইও কি এবং কিভাবে কাজ করে তা জানা এখন সময়ের দাবী।

ইন্টারনেট ব্যবহারকারীগণ তাদের দৈনন্দিন জীবনের বিভিন্ন সমস্যার সমাধান খুঁজতে অনেকটাই সার্চ ইঞ্জিনের উপর নির্ভরশীল। নিত্য দিনের প্রয়োজনীয় জিনিসপত্র কেনাকাটা থেকে শুরু করে বিভিন্ন সেবাদানকারী প্রতিষ্ঠানকে খুঁজে বের করতেও সবাই সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করছে। আর ঠিক এই কারণেই লোকাল এসইও ইন্ডাস্ট্রি খুব দ্রুত গতিতে প্রসার লাভ করে চলেছে।

লোকাল এসইও কি

লোকাল এসইও (লোকাল সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন) হলো কোন নির্দিষ্ট অডিয়েন্সকে টার্গেট করে ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে র‌্যাংক করানোর জন্য অপটিমাইজ করা। এটা সত্য যে একটি ওয়েবসাইট আপনাকে অনলাইনে সমগ্র বিশ্বের অডিয়েন্সকে টার্গেট করার সুবিধা দেয়। কিন্তু আপনার ব্যবসা প্রতিষ্ঠান যদি শুধুই অনলাইন ভিত্তিক না হয়ে থাকে, তাহলে আপনার জন্য লোকাল এসইও খুবই প্রয়োজনীয়।

অনেকেরই এমন ব্যবসা প্রতিষ্ঠান বা লোকাল বিজনেস যেমন দোকান, সার্ভিস সেন্টার থেকে থাকে যেখানে তারা অনলাইনের পাশাপাশি অফলাইনে সেবা প্রদান করে থাকেন। লোকাল এসইও এই কাজটিকেই আরও সহজ করে তোলে যাতে আপনার গ্রাহকরা সহজেই আপনাকে খুঁজে পায়।

আপনার ওয়েবসাইট থাকলে পৃথিবীর বিভিন্ন প্রান্ত থেকে এসইও’র মাধ্যমে আপনি ক্রেতা বা ভিজিটর তৈরী করতে পারবেন, এতে কোন সন্দেহ নেই। কিন্তু আপনার প্রতিষ্ঠানের যদি একটি দোকান বা অফিস থাকে যেখান থেকে আপনার আশেপাশে অবস্থানকারী ব্যক্তিবর্গ স্বশরীরে এসে পণ্য ক্রয় বা সেবা গ্রহণ করতে পারবে, তাহলে অবশ্যই আপনার সাধারণ এসইও’র পাশাশি লোকাল এসইও প্র্যাকটিস করা উচিত। আপনি যদি এসইওতে নতুন হয়ে থাকেন তাহলে সেরা ৩টি ফ্রি অনলাইন এসইও কোর্স এর মাধ্যমে আপনি তা সহজেই শিখতে পারবেন।

এ ধরনের এসইওর জন্য আপনাকে সার্চ ইঞ্জিনকে আপনার শহরের নাম, আপনার ঠিকানা এবং বিস্তারিত বিবরণ দিয়ে অপটিমাইজ করতে হবে। সহজে বলতে গেলে আপনাকে সার্চ ইঞ্জিনকে এমনভাবে অপটিমাইজ করতে হবে যেন সবাই আপনাকে খুব সহজেই অনলাইনে এবং প্রয়োজনে অফলাইনেও খুঁজে পায়।

লোকাল সার্চ ইঞ্জিন কনসেপ্ট

আপনি যদি সরাসরি ব্রাউজারে গুগল ডট কম টাইপ করেন, তাহলে দেখবেন সেটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে রিডাইরেক্ট হয়ে আপনাকে গুগল ডট কম ডট বিডি’তে নিয়ে যাবে। কখনো কি ভেবে দেখেছেন এর কারণ কি? বর্তমানে গুগল প্রতিটি দেশের জন্য আলাদা আলাদা করে লোকাল সার্চ ইঞ্জিন তৈরী করেছে।

ধরুন, আপনি মোবাইল ফোন মেরামতের উদ্দেশ্যে বেস্ট মোবাইল রিপেয়ারিং সার্ভিস লিখে সার্চ করলেন। আর গুগল তখন আপনাকে ইউরোপের কোন মোবাইল সার্ভিসিং সেন্টারের ঠিকানা দেখালো। ব্যপারটা নিশ্চয় আপনার কাছে ভালো লাগবে না। গুগলও ব্যাপারটা বোঝে আর সে কারণেই গুগল লোকাল সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে আপনার জন্য সবচেয়ে উপযোগী তথ্যটাই দেখানোর চেষ্টা করে।

লোকাল এসইও কতর প্রকার?

সার্চ ইঞ্জিনগুলির ক্রমাগত আপডেটের মাধ্যমে তারা ব্যবহারকারীর প্রয়োজনকে বোঝার চেষ্টা করে যাচ্ছে। কোন ধরনের সার্চ রেজাল্ট দেখানো হবে তা নির্ভর করে ব্যবহারকৃত কিওয়ার্ড ও কাঙ্খিত ফলাফলের ধরনের উপর ভিত্তি করে। যদি ব্যবকারহারী এমন কিছু লিখে সার্চ করেন যার প্রয়োজন ইন্টানেটের ভার্চুয়াল জগতের বাইরে, সেক্ষেত্রে সার্চ ইঞ্জিন লোকাল এসইও ব্যবহারকারী ওয়েবসাইটগুলিকে রেজাল্টে প্রাধ্যান্য দিয়ে থাকে।

সার্চ কিওয়ার্ড ও ভলিয়মের উপর ভিত্তি করে এই এসইওকে ২ ভাগে ভাগ করা যায়। এদের একটি আইপি নির্ভর এবং অন্যটি লোকেশন নির্ভর।

• আইপি নির্ভর সার্চ: ধরে নিন আপনি যদি এসইও সার্ভিস প্রোভাইডার লিখে সার্চ করেন, তাহলে সার্চ ইঞ্জিন চেষ্টা করবে আপনার আইপির উপর নির্ভর করে সবচেয়ে নিকটস্থ সার্ভিস প্রোভাইডারদের রেজাল্টগুলি আপনাকে দেখাবে।
• লোকেশন নির্ভর সার্চ: এবার ধরুন আপনি সার্চ করলেন এসইও সার্ভিস প্রোভাইডর ইন উত্তরা, এক্ষেত্রে উত্তরাতে যে সকল এসওই প্রোভাইডার রয়েছে আপনি তাদের ওয়েবসাইট, অফিস লোকেশন ইত্যাদি সার্চ রেজাল্টে দেখতে পাবেন।

উপযোগীতা:

আগেই বলেছি এসইও প্রতিনিয়ত পরিবর্তণ হচ্ছে। যত দিন যাচ্ছে সার্চ ইঞ্জিনগুলি ততটাই সুনিপুন সার্চ রেজাল্ট দেখাতে মরিয়া হয়ে উঠছে। সার্চ ইঞ্জিনের কাছে সব সময় ব্যবহারকারীর প্রয়োজনীয়তাই সবচেয়ে বেশি প্রাধান্যতা পায়। আপনার ওয়েবসাইট যত ভালোই হোক না কেন, আপনি যদি সঠিকভাবে লোকাল এসইও না করেন, তাহলে আপনি গ্রাহক হারাতে থাকবেন। এটা এক প্রকার নিশ্চিতভাবেই বলা যায়।

উদাহরন হিসেবে ধরে নিন, আপনার একটি মোবাইল সার্ভিসিং সেন্টার রয়েছে। এখন আপনি সেটার প্রসারের জন্য একটি ওয়েবাসাইট তৈরী করলেন। এরপর সেই সাইটের র‌্যাংকিংয়ের জন্য এসইও করা শুরু করলেন। একটা সময় দেখা গেল আপনার সাইটে প্রতিদিন ২-৩ হাজার ভিজিটর আসলেও আপনার সার্ভিসিং সেন্টারে কাস্টমার আসছে না।

এটিই হলো গ্লোবাল এসইও এবং লোকাল এসইও এর মধ্যে পার্থক্য। আপনি যদি মোবাইলের বিভিন্ন এক্সেসরিজ বিক্রয় করতে চান এবং আপনার যদি একটি দোকান বা প্রতিষ্ঠান থাকে, তাহলে সেটির প্রসারে আপনাকে গ্লোবাল এসইও’র পাশাপাশি অবশ্যই লোকাল এসইও করতে হবে।

লোকাল এসইওর চাহিদা

চাহিদার ভিত্তিতে এখনও গ্লোবাল এসইও লোকাল এসইও থেকে এগিয়ে রয়েছে। এর কারণ হলো ইন্টারনেটে অধিকাংশ ওয়েবসাইট ইনফরমেটিভ বা ব্লগ আকারে প্রকাশ করা হয়। যার কারণে এই ধরনের ওয়েবসাইটের মূল চাহিদাই থাকে অধিক পরিমাণে ভিজিটর প্রাপ্তি।

কিন্তু কালের বিবর্তনে লোকাল এসইও ইন্ডাস্ট্রি গ্লোবালের পাশাপাশিই এগিয়ে চলেছে। ইন্টারনেটে থাকা ওয়েবসাইটগুলিও এখন শুধুমাত্র তথ্য শেয়ার করা থেকে পরিবর্তণ হয়ে বিভিন্ন পণ্য ও সেবা বিক্রয়ের দিকে ঝুঁকে পড়ছে। আজকের ডিল, দারাজ ডট কমের মত ওয়েবসাইটগুলি লোকাল এসইও ব্যবহার করে হাজারো ক্রেতাদের প্রতিদিন সেবা প্রদান করে যাচ্ছে। সেখানে সেদিন খুব বেশি দুরে নয়, যেদিন লোকাল এসইও গ্লোবাল এসইও’র থেকেও বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠবে।

উপরের আলোচনা থেকে লোকাল এসইও কি এ ব্যাপারে আপনারা ধারণা পেয়েছেন বলে আমি আশা করি। একই সাথে লোকাল এসইও এবং গ্লোবাল এসইও’র মধ্যে পার্থক্যটাও নিশ্চয়ই আপনারা বুঝতে পেরেছেন। এ ব্যাপারে আপনাদের যদি কিছু জানার থাকে, অর্থাৎ লোকাল কিংবা গ্লোবাল এসইও সম্পর্কে প্রশ্ন থাকে, তাহলে অবশ্যই তা কমেন্ট করে জানান।